ŽENY = MUŽI
chceme stejnou pozornost pro ženský fotbal
proč?
Fotbalistky jsou hrdinky dnešní doby, které se musí častokrát obětovat pro tuto krásnou hru. Dosavadní brand ženského fotbalu v České republice ne zcela reflektoval jeho postavení ve společnosti. Rebranding je tedy nutností, a proto Fotbalová asociace České republiky nechala vytvořit novou vizuální identitu pro ženský fotbal, ligové soutěže a pohár.
kopeme od roku 1939
počátky
V roce 1894 v Anglii založila Nettie Honeyball první fotbalový klub British Ladies’ Football Club. Za první světové války musely ženy zastoupit muže v těžkém průmyslu a začaly se ve větší míře věnovat i fotbalu...
u nás
Z roku 1939 pochází zmínka o ženském týmu ŽESKA v Braníku. Československá ženská fotbalová reprezentace sehrála první oficiální zápas 14. dubna 1985 a remizovala v něm s Maďarskem 2:2. Od roku 1993 existuje česká ženská fotbalová reprezentace.
v roce 2019
Ženský fotbal zažívá celosvětový boom - zvyšuje se sledovanost, návštěvnost na stadionech i členská základna a to samozřejmě platí i pro Českou republiku. FAČR si uvědomuje důležitost ženského fotbalu a od sezony 2019/2020 přichází s kompletním rebrandingem soutěží, který reflektuje nejen sportovní, ale i společenské postavení tohoto sportu.
ženský fotbal v novém
symbol
ukázka použití
názvy
hraj taky fotbal
Ne každá holka chce být baletka. Nás baví běhat na čerstvým vzduchu, dávat góly, radovat se ze hry. Potkáváme nové kamarádky i kamárády, protože do 15 let můžeme hrát i s klukama v jednom týmu. #holkytaky hrajou fotbal!
Bára, brankářka Slavie Praha
Nejčastěji kladené otázky
proč se přistoupilo k rebrandingu?
Ženský fotbal zažívá celosvětový boom, dokazuje to nedávné MS, ale i třeba návštěva na zápase Ligy mistryň Slavie proti Bayernu. Současný brand ale této prestiži neodpovídal. Fotbalistky si zaslouží respekt.
co znamená nový symbol?
Značí rovnocennost a bojovnost. Nechtěli jsme vytvořit další generickou siluetu s vlajícími vlasy do copu a míčem. Vytvořili jsme brand asset: silný, jednoduchý, virální!
proč se zvolily tyto barvy?
Barevná paleta je věrná tématicky ženskému fotbalu ve světě. Jsou zvolené tak, aby každá byla dobře vidět a zároveň přinesla něco nového. Černá a bílá je jako jin a jang, jsou to dvě kontrastní barvy. Kontrast, to je to hlavní co symbolizuje ženu ve fotbale.
rovná se tedy ženský fotbal mužskému?
Ne, každý z těchto dvou sportů je rozdílný se svými plusy i mínusy. Rovnítko má značit, že chceme stejnou pozornost pro ženský fotbal jako pro mužský. Proto ŽENY = MUŽI
merchandising ženského fotbalu
brzy k dispozici!
Jan Pauly
Generální sekretář FAČR
"Ženský fotbal FAČR rozhodně nebere na lehkou váhu, jedná se o olympijský sport a jeho důležitost potvrzuje i nedávné MS. Věřím, že rebranding je jedním z důležitých kroků pro růst členské základny i další rozvoj tohoto sportu."
Václav Kudrna
Marketingový ředitel FAČR group
„Rebranding byl pro mě jednou z hlavních priorit a pracovních výzev. Holky si zaslouží obrovský respekt za to, jak se fotbalu obětují a nová vizuální identnita by měla sloužit i jako velké poděkování za to, co pro fotbal dělají.“
